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Ray-Ban lanza lentes de oro y así
buscan las marcas entrar al mercado
de lujo

Ray-Ban es propiedad de Luxottica, una compañía que
reportó que durante 2017, las ventas que obtuvo se
concentraron en un 38 por ciento en ventas al menudeo.

6/7/18. Ray-Ban lanzó al mercado unas gafas en oro de 24 kilates
y su estrategia de lanzar un producto a un precio de 518 dólares,
es una interesante apuesta con la que marcas de consumo
buscan diversificar su oferta con la ayuda de los valores de su
compañía.

Desde esta perspectiva, resulta interesante descubrir el papel
que buscan jugar las marcas, que se han determinado a jugar un
rol cada vez más interactivo, pues firmas de moda no solo
extienen sus productos al segmento de lujo, también ya lo han
hecho al tecnológico con los smartwatch que son la mejor
muestra de ello.

Michael Kors, Kate Spade y Tory Burch son algunas de estas
marcas que han extendido su presencia a digital, con lo que
podemos ver la importancia de que una marca construya un
nombre que pueda flexibilizarse a estos segmentos.

El lanzamiento de productos de alto costo por parte de marcas
comerciales es un elemento muy recurrente dentro de
mercadotecnia, debido a la oportunidad que brinda a las marcas,
de lograr

El mercado de lujo ha ampliado su vitrina, para lograr cada vez
un mayor número de marcas que logran competir dentro de una
industria que basa su estrategia de venta en la experiencia.
Desde una diseñadora como Guo Pei, que ha logrado romper los
cánones que solo limitaban el lujo a países europeos, logrando
que China sea considerada como nueva fábrica del lujo, hasta un
Apple Watch que fue lanzado con cubierta de oro o con cueros
diseñados por Hermès.

En todos los casos antes mencionados, la experiencia es un
común, pero también un elemento que comparten estos
productos, es la oportunidad de entrar en dicha industria, sin
importar que seas una marca de lentes, una diseñadora de
modas o una compañía tecnológica.
Correos

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